半岛·体育4-1家纺营销方案制定

　　半岛·体育4-1家纺营销方案制定（一）市场分析 1、国际 2、国内 （二）购买行为分析 1、消费者 2、生产者 （三）开发策略 1、产品生命周期

　　2、新产品开发与产品组合 3、商标与包装 （四）价格策略 1、定价的目标与依据 2、定价方法 3、价格策略 （五）分销与促销策略 1、分销渠道 2、促销策略 （六）企业的跨国经营 1、电子商务与纺织品贸易 2、进入国际市场的策略与方式

　　1.与新时代相结合 1.与新时代相结合 2.与新技术相结合 2.与新技术相结合 3.与新材料相结合 3.与新材料相结合 4.与世界相结合 4.与世界相结合

　　1.原料开发途径： 1.原料开发途径： 新材料、能源与信息被称为现代文明的三大支柱，可见材料的重 要性。新产品、换代产品、仿制产品以及改良产品都可通过原料入 手加以改进。 2.加工技术途径： 2.加工技术途径： 是指改变产品的形态、风格以及使用功能等方面而必须采用的技 术手段，包括从原料生产开始到家用纺织品形成整个过程的新工艺、 新技术、新设备等。 3.产品结构途径： 3.产品结构途径： 包括原料形态的结构、化学结构、织物组织结构以及产品的 结构等。 4. 功能途径： 如防辐射、防微波、防虫、防蛀、防火等。

　　5.交叉途径： 5.交叉途径： 吸取其他学科和技术领域的先进技术成果用于家用纺 织品的设计开发中是资源共享的有效途径和手段。 6.综合途径： 6.综合途径： 对于家用纺织品，综合开发与应用是重要的开发途径， 如整个室内装饰物件材料、材质半岛官网、色彩、造型等的布局 与协调、软硬搭配等；材料开发、加工技术手段及功能 路径的同时进攻方可实现开发目的。 7.终端产品途径： 7.终端产品途径： 按照终端产品来分，家用纺织品有各种类别，应该按 照各类的最终要求细分每一种家纺产品的特点、功能， 从而编制出各个环节行之有效的开发技术步骤和实现措 施。

　　二、家用纺织品市场开发 1、家用纺织品开发的发展趋向 2、家用纺织品开发新格局 3、家用纺织品开发指导思想 4、家用纺织品的开发途径 5、家用纺织品开发定位

　　1、正向思维： 更科学化、合理化、更高新、更理想化。 2、反向思维： 反璞归真、回归自然已经成为一种当今时尚的特征， 更朴素、更人性化、更贴近自然、更朴拙是一种新的时 尚理念。 3、更加人性化： 信息化、全球化已经将人与人之间的距离拉得越来 越远，因此人们呼唤人类的本性、亲情与温暖。 4、更具品位：包括品质与文化。

　　1.批判与创新； 1.批判与创新； 2.外观效果与使用功能； 2.外观效果与使用功能； 3.传统文化与时尚； 3.传统文化与时尚； 4.环保与生态； 4.环保与生态； 5.市场与战略； 5.市场与战略； 6.共享性与多元化； 6.共享性与多元化； 7.创新与复古。 7.创新与复古。

　　1.个性化发展： 1.个性化发展： 这是突出家纺形象的主要特点；是作为品牌与形象的代言人。也 是使产品走出自己发展道路的一项选择。 2.复合型设计或设计： 2.复合型设计或设计： 从使用到形象，从外观到内在质量，从功能、美观到经济，从生 态到心理，从技术到生产，从理性到感性，从自然到再造等。 3.新风格： 3.新风格： 人类已经进入到21世纪，人们已经不再被神经质化的东西所左右， 人类已经进入到21世纪，人们已经不再被神经质化的东西所左右， 更加理智，更加现实，更加务实，但同时又不拘泥于以往陈旧、落后 的东西，开辟一块新田地、享受另一番精神及物质上的满足、寻求另 类等都是当今人们所求、所做。