由《致青春》井喷看品牌推广

　　由《致青春》井喷看品牌推广上映当天23点，据不完全统计，首映日票房已经超过4500万，超越《泰囧》的首日票房3500万，刷新2D电影史华语片首日票房纪录。3.1万人观影和票房101万的数据创下2013年午夜场的最高纪录……

　　自25日起，一个热门词汇就占据了微博各类搜索前三名，26日更是雄踞微博综合热搜榜、实时热词、影视热搜榜等多个话题榜榜首，这个词就是“致青春”，以上所有数据也皆是由这个与青春有关的电影在2013年的华语电影市场创造的奇迹。

　　在某一方面说，电影和家纺产品或者品牌一样都是同质不同形的商品，赵薇的《致青春》的成功或许可以为家纺品牌的新品推广带来一些启发。

　　首先，从目标消费群体来看，在一些传统的权威平台——主创做客某个王牌娱乐节目，召开新片发布会等等，这些前期推广皆是一般影片上映的必然步骤，当然这些“传统老路”《致青春》也皆有用过，在这里笔者想说的是，《致青春》对主要目标消费群体的把握和宣传。

　　自影片公布主题曲之后，笔者发现，在以青年群体（特别是学生）为主要受众的校内网（人人网）上就出现了以“致我们终将逝去的青春”为名的账号，发布与《致青春》有关的讯息，最主要的是还有大量的与青春有关的那些极具感情挑逗力的电影台词。

　　青春是每个人都会经历的人生阶段，而且永远是充满无限留恋和怀念的阶段，这些对于那些站在青春尾巴上的青年群体来说更具有杀伤力，而校内网恰恰基本都是80、90后——群正在经历或者渐渐远离青春之人，也是这类题材电影最大的追捧者，加之这不电影优势又这一群体熟知的同名电影改编而来，不得不说在这样的用户平台推广真是一次精准营销。而事实也正是如此——在笔者的百位好友列表中有近半的人已经看过或者准备去看。

　　家纺品牌或者终端的家纺店面在每举行一次活动时往往会进行大量的前期推广活动，这些前期的宣传成功与否对于后续活动的举行来说至关重要。而《致青春》除了在上映之前的前期媒介宣传之外，还有一个重要的原因是成功推出了《致青春》同名主题曲，并且一直占据着百度音乐等搜索榜。由王菲独特的音质完美地诠释了这首主题曲，并使之一句成为热门下载传播曲。

　　可以说，电影院中有很多人是奔着这首主题曲买票的或者是这首主题曲促使他们观影。活动的前期内容诠释及推广与后期的成功与否很重要，品牌面市前正确地选择代言人才能更好的诠释品牌内涵。

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