半岛综合体育高端品质和多元营销齐发力罗莱家纺不断深耕家纺领域

　　半岛综合体育高端品质和多元营销齐发力罗莱家纺不断深耕家纺领域作为国内首屈一指的棉纺织城市，南通催生了一批闻名遐迩的家纺企业，包括现如今位于家纺领域前端的罗莱家纺。自1992年成立以来，罗莱家纺一直以高品质的床品深受大众认可。2022年，罗莱家纺迎来了成立30周年庆典，与此同时，罗莱家纺“超柔焕新季”也在全国同步开启。回顾罗莱家纺近些年的发展，不难发现罗莱在家纺行业的不断深耕和努力。

　　作为跟随中国家纺行业成长起来的企业，罗莱家纺从出道伊始就以舒适的产品线获得很多用户的青睐，罗莱超柔床品更是连续17年蝉联市场综合占有率第一！。而随着人们对家居舒适度的要求越来越高，家纺行业的竞争力也越来越大。罗莱家纺深知只有抓牢消费者需求，利用核心技术和匠心工艺使产品差异化，才能给大众带来更为舒适的床上用品体验。在此背景下，罗莱家纺对产品的原料、技术、设计等方面进行了不断的创新和更迭。

　　在原料上，罗莱家纺选择了新疆优质棉产地，与中棉合作研发“中棉罗莱1号”种子，并投入播种，为超柔床品优选放心、天然的原料。在技术上，罗莱家纺拥有全国领先的研发中心，拥有146件授权专利，参与并主导制定了7项行业标准。罗莱家纺自有的罗莱生活科技研究院，研发的第一代核心柔软技术Texsoft就具备自主知识产权，此技术可以使面料更加蓬松柔软。在设计上，罗莱家纺拥有约400人的行业最强商业设计团队，获得近300项设计专利，并在意大利、米兰等地设立研发中心，推出并成功运用保暖工艺、睡眠工学等多项核心科技。

　　罗莱家纺的每一道工序都追求极致，层层精研，铸就了罗莱家纺的高端品质。其中，“粹”、“雅”、“尚”、“囍”等系列高端产品的推出，更是让罗莱家纺在家居市场收获了优异的口碑。

　　从创立之初，罗莱家纺高端家纺品牌的定位便已深入人心。但在主流消费群体年轻化的当下，如何让罗莱家纺的品牌和理念触达更多的户，成为了罗莱家纺的主要营销方向。

　　在多媒体时代，罗莱家纺首先开启线上线下的双重营销布局。线下方面，北京、上海、广州、成都、重庆等地机场以及京沪高铁站等地，全面投放大屏广告；线上领域，抖音开屏首页、微博、朋友圈等主流社交媒体，都有罗莱家纺的广告推广。

　　而为了直达年轻消费群体内部，罗莱家纺还通过聘请小花小旦为代言人、年轻人喜爱的跨界联名、参与直播卖货等形式展开推广。它启用了品牌代言人易烊千玺半岛·体育，借助明星带来的粉丝流量，激发年轻群体的消费潜力；此外活动类代言人付辛博、颖儿、宋威龙、蒋梦婕等也成为罗莱家纺和年轻消费者互动的桥梁。罗莱家纺还和刺猬乐队跨界合作，以泛娱乐营销内容打入年轻人的圈层文化，以此来提升品牌好感度。它还携手直播顶流李佳琦，进行高端床品直播种草，用时下最火热的带货方式，强化年轻消费者对品牌的认知。

　　多元化的营销模式，为罗莱家纺带来了流量，也让罗莱家纺的品牌理念触达年轻圈层，让品牌价值焕发出全新活力。

　　过硬的产品实力和多元的营销模式，造就了现如今的罗莱家纺。成立30周年，罗莱家纺始终以“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”为企业使命，在消费模式转变的当下，不断创新研发，突破消费圈层，为更多人带来舒适健康的美好生活。相信未来，罗莱家纺会继续精研产品，向着全球家居的标杆方向努力进发。