半岛·体育官方网站探索新科技玩转新零售——罗莱家纺让柔软翻倍幸福翻倍！

　　半岛·体育官方网站探索新科技玩转新零售——罗莱家纺让柔软翻倍幸福翻倍！到二十一世纪的今天，中国改革开放走过了四十个年头，伴随着三次消费升级，人们价值观与生活理念都发生了巨大变化，越来越重视生活品质，而家居生活成为品质生活最重要的承载者与最直接的呈现者。

　　国内首屈一指的家纺品牌罗莱家纺，不管是刚开始的传统床上用品还是现在优雅时尚的艺术化大家居，在设计研发、数字生产、交付安装等硬实力方面，一直都是中国家居制造的引领者。而在软实力打造上，坚持通过度品牌传播和营销创新，有意识契合中产阶级群体以及现世代向上青年的生活习惯，提升品牌市场竞争力的同时成功引领大众消费潮流，罗莱也始终是中国家居品牌的领导者。

　　这一次，在新的消费升级来临之际，通过探索新科技、打造新零售等全局方式，罗莱家纺品牌以超柔作为全新战略的核心诉求，积极布局家居产业链、生态圈，构建具有广阔视野和垂直整合发展能力的美好生活新格局。9月3日，品牌于上海开启了品牌代言人见面会暨“柔软翻倍节”新闻发布会活动。

　　在时代快速发展，各种压力高度聚焦的状态下，无论是年轻的白领还是中产阶级，大家都普遍存在睡眠质量下降、失眠等一系列问题，对此，罗莱围绕国民睡眠质量问题以及国民幸福指数，做了大量深度调研。罗莱品牌事业部副总裁刘海翔表示，经过调研发现这些问题都与睡眠息息相关，罗莱希望能够帮助大家解决这些问题，能够为城市中奋斗拼搏的大家，都带去精致柔软的生验，新科技初衷诞生。

　　就“超柔床品”以及“柔软”这一品牌关键词，罗莱品牌事业部\品牌管理部总经理王晨女士分享到：“近一年来，我们品牌做了大量的调查访问，虽然大家对于家纺产品的颜色、花色、材质等都有不同的喜好，但质地柔软，舒适，是大家共同的诉求。因此我们品牌会在超柔床品上下足功夫！”

　　超柔床品的诞生也离不开高科技的助力，罗莱生活研究院院长张辉表示：“在强大的科研力量支撑下，通过研究院的核心技术研发，罗莱在柔软科技研发方面取得了一系列技术成果，并开展了基于创新材料、新型结构、产品设计等不同层级的柔软科技研发，2018年成功推出罗莱家纺第一代核心柔软技术，Texsoft。为持续形成基于技术迭代的柔软产品战略提供技术支持，罗莱家纺的全线产品品质将持续得到实质性的提升，消费者能够真正感受到产品带来的超柔体验，享受到品牌所倡导的超柔生活。”

　　接下来通过对柔软科技Texsoft的核心研发、品质的迭代、技术的升级等进行有节奏地展开，柔软科技有希望成为家纺行业品质的新标杆，将为家纺行业的发展打开新篇章，同时更加有助于罗莱打造全方位的柔软版图。

　　全新“柔软”代言人高圆圆，以一席优雅的礼服现身“柔软翻倍节”发布会现场，与在场来宾一道步入柔软幻境，沉浸其中，感受罗莱超柔床品的细腻触感。

　　在消费者口碑认知中,高圆圆即是优雅、美丽、时尚、懂生活的国民女神,这与罗莱品牌倡导的注重生活品质、引领精致生活的品牌精神高度契合。发布会当日，高圆圆携手罗莱品牌在现场联袂推荐了“粹”系列冰川灰与碧海蓝两款“超柔”床品。这两款床品，用一种独特的方式诠释了生活的舒适感，反映了越来越追求简约时尚的年轻世界里一代人的生活态度半岛综合体育。

　　在此次柔软翻倍节的发布会中，罗莱还提出了“柔软指数”的产品新概念。罗莱生活研究院院长张辉表示：“罗莱家纺选取了设计师、消费者、门店导购、研发人员、专家等组成的100名以上测试者对上百块面料进行了对织物压、捏、揉、搓等手感的主观评价，然后将测试面料进行手感仪器客观评价。通过主客观的复合评价，再考虑特殊面料的材料、结构、工艺、制作方法等进行品质等级微调，最终协同质保、品控等部门给出了基于柔软品质的质量管理及产品评价标准体系。”

　　罗莱建立产品柔软品质等级评价标准，让消费者在挑选家纺产品时变得有数据可依，帮助消费者直观地选择不同等级的柔软产品。这样感知柔软的新体验，将更加有助于罗莱品牌推广，也更加有利于罗莱产品的销售。

　　“柔软翻倍节”让罗莱柔软融进了一众消费者的内心，在扩张柔软版图的续篇里，罗莱“柔软翻倍节”活动，未来还将在全国10个城市中巡回进行，并通过新零售的方式，将线下的“柔软翻倍节”打造成包括罗莱“三大柔软互动体验区”的即时体验空间，让柔软翻倍，让幸福翻倍。

　　超柔快闪店，不仅是一个产品展示，还可通过消费者的亲身体验，感触床品的亲肤柔软，并可直接于现场购买。

　　通过这样线下的创意形式让消费者主动接触感受床品的亲肤柔软，更好传递了罗莱品牌理念的同时也形成了更多的购买。这三大罗莱柔软互动体验区将被复制打造于各大商场中，作为罗莱的新零售终端，从产品到生活，将推动更多的城市消费者去感触柔软为生活带来的改变。

　　当然，罗莱生活的新零售终端并不局限于线下，还包括了移动手机、PC端等。终端与场景间相互衔接，强化零售。终端在做好服务体验、现场交流、活动互动等的同时，强化品牌精神的传递、与线上的互动衔接等，真正的做到了让线上线下互动起来。

　　通过线上线下全打通的全渠道运营，罗莱形成了“线上引流-线验”、“线下活动-线上直播”两种销售闭环，加上在网购比较发达的城市与第三方平台进行深度结合的战略规划，罗莱势必会更广泛的触达年轻客群。

　　通过对新技术的探索运用，通过新零售的体系布局，成立于1992年、坚持以前沿进取的科技研发为核心手段、以提供消费者极致柔软的贴身体验为核心追求的罗莱生活，将再次引领行业，不断探索并满足现代人对家居生活的深度需求。