乐我LOVO将品牌营销与“网红经济”高效结合

　　乐我LOVO将品牌营销与“网红经济”高效结合近日，乐我LOVO家纺举办品牌7周年庆活动，并力邀8位从事不同职业，拥有不同粉丝群的“网红”为其8款新品做代言人。乐我LOVO家纺相关负责人表示，在社会化分工极其精确的今天，各行各业都衍生出独具特色，并兼具专业性与指导性的“网红”角色。他们已成为某一领域的草根专家，其一言一行、思维理念，都会影响关注者的心理动态，尤其是消费品领域的购买行为。

　　通过调查，乐我LOVO家纺将8位网络红人的特别之处找出来，并与之匹配不同花色和图案的家纺产品。本次，乐我LOVO家纺7周年的口号“七年之young不止所见”，也生动地诠释了品牌营销与网红经济的高效结合。“‘young’代表年轻和‘我就是不一样’的态度，‘不止所见’则代表品牌一直力求创新，抛弃传统行业一贯的陈旧和束缚，想消费者所想，给消费者惊喜。”乐我LOVO家纺相关负责人说道。

　　而对于此次缘何大胆尝试“网红经济”，乐我LOVO家纺相关负责人解释道，在全方位部署线上平台的同时，乐我LOVO家纺想整合双微渠道范围内的优势，并配合不同的家纺产品进行“网红”形象营销活动。

　　据介绍，在乐我LOVO家纺的官网上，分别显示了8位“网红”的公认“身价”。消费者可以登录乐我LOVO家纺的官网，用积分打赏“网红”，被打赏的身价越高，网红及其推荐的产品就越受关注。另外，乐我LOVO家纺还将本次创意话题取名为“卖人”，其概念是“卖更合适的人推荐的产品”，该活动在话题和形式上都十分符合当下网民的喜好，能获得他们的关注半岛综合体育，并刺激消费者再次购买。“作为一家专攻电商的家纺品牌，消费者之所以选择乐我LOVO，主要因为品牌多年来积淀的市场信任度及产品本身的销售评价、坊间口碑，所以我们通过努力不断凸显出与众不同的品牌优势，并营造出良好的品牌形象。”乐我LOVO家纺相关负责人说，此次邀请的8大网络红人均具有享受生活、美妆搭配、时尚审美等不同领域的特长，这与其粉丝群体的关注范畴与属性存在诸多契合与交集，同时也将促进粉丝群转化为消费者。（于兰）