半岛官网家纺品牌绽放新活力 企业找寻新市场

　　半岛官网家纺品牌绽放新活力 企业找寻新市场近年来，中国家纺业蓬勃发展、迅速成长，已形成了年产值近万亿元的产业链。虽然2013年宏观经济形势不容乐观，各个行业均受到不同程度的影响，家纺行业的增幅也在一定程度上放缓，企业两极分化明显，但对于新一年，家纺人依然满含希望与信心。中国家纺协会会长杨兆华日前表示，家纺行业目前仍处于健康、良性的发展状态之中，未来行业的市场空间依然十分巨大。与此同时，他也寄语家纺企业：当前消费环境和消费者的消费习惯均已发生很大变化，企业应该更加深入地去研究市场，精准地把握消费者的需求，创新销售渠道，把握未来的市场机会。

　　因而，在“马年”新春的烟火即将绽放之际，本报《家纺周刊》采访了多位业内知名企业家，聆听他们描绘的新春愿景和为企业谋划的发展大计，而从他们对新一年品牌提升、渠道拓展、技术创新、终端建设、产品研发等方面的精心规划中，我们也体味到企业困而思变的精神和激流勇进的魄力。作为陪伴与见证家纺行业发展的媒体人，我们恭祝家纺企业新春“马”上见喜，祝愿所有的美丽梦想都能“马”上实现，《家纺周刊》会与各大家纺企业一路同行。

　　在辞旧迎新之际，我衷心祝愿祖国国泰民安，祝愿所有朋友心想事成，祝愿所有同事能继续在家纺行业为了追寻梦想而永远快乐！

　　现今，消费者的消费观念越来越成熟和理性，个性消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强，消费者会最终成为家纺市场的“主人”，个性时尚、风格鲜明的家纺企业才能在市场上博得头筹，如水星家纺就是以时尚个性获得年轻化人群的喜爱。同时，谁的产品能够满足消费者多元化、多层次的现实需求和潜在需求，谁就能获得消费者的青睐。

　　随着家纺行业的高速发展，一线品牌精耕市场的同时不断提升品牌影响力，二三线品牌纷纷出招，加快扩张布局。当然，在家纺品牌竞争慢慢陷入激烈价格战之时，中小型家纺企业的生存日益艰难，逐渐会在市场淘汰赛中出局。在这样的市场情况下，借助互联网及手机应用终端等方式的营销创新将成为部分家纺企业逆转市场的重要突破口。2013年，水星家纺就借助微信营销实现了促销模式的变革创新，也是品牌创新营销的重大蜕变。2014年，营销创新将成为家纺行业发展的重大转机。而且，随着互联网的快速发展以及家纺市场竞争格局的变化，消费者的选购方式迎来了新一轮的变革，所以说，如何迎合市场，贴合市场需求，寻求营销创新，将是2014年家纺企业品牌发展战略必须重点关注的课题。

　　蛇辞旧岁寒流去，马入新年暖意生。在新的一年里，祝大家幸福安康，爱情事业皆芬芳，吉祥如意伴身旁，马年顺利心飞扬。祝福卡撒天娇新的一年更加辉煌！

　　经过2013年经济风暴的洗礼，家纺行业进入了一个新的阶段，终端战半岛官网、价格战、促销战等愈演愈烈，家纺品牌之间的竞争已呈现明显白热化的态势。如今家纺行业风起云涌，上市接连不断，这也让更多的企业看到了曙光。市场需求不断增加，消费者对品牌越来越重视，那么品牌该如何突出重围呢？如今，健康和创新成为家纺行业最流行的名词，因为只有创新才能率先突围，只有健康才能引来更多的消费者。

　　香港首家家纺上市公司卡撒天娇在新的一年将继续加大与美国棉花协会的合作，把环保健康引入床上用品的每一个环节，全力打造时尚、健康、环保的精品家纺，并不断推出新品、专利产品，如在行业中最先推出大豆被，专利产品蜂窝被等。

　　截至2013年年底，卡撒天娇已在全国大中型城市拥有400多个网点。新的一年，公司计划在覆盖百货商场渠道的基础上大力扩展专卖店，新增店面超过百家，销售业绩也有较大提升。未来，卡撒天娇将一路紧跟市场步伐，做活做大品牌，加大广告投入，从而提升品牌知名度。

　　当危机来临时，你要么领导潮流，要么顺势而为，否则只能被时代抛弃。恭祝纺织行业的同仁们“马”到成功！祝中国纺织报《家纺周刊》越办越好！

　　冬天来了，我们怎样才能安然度过？借此机会与大家分享我的一点认识与思考：第一，要非常谨慎。即使企业目前的利润降低，也要保持正向的现金流。同时，及时进行业务整合，果断地砍掉那些开支大又不赚钱的部门和业务。

　　第二，适时调整产品结构及服务模式。经济放缓时，客户更期望少花钱多办事，如果企业能满足客户的需求，仍可以葆有竞争力和生命力。所以，巴贝纺织也正在采用一些全新的业务模式，为企业和用户提供更人性化的服务。

　　第三，打造相对的竞争力。目前主流经济论调认为，中国经济发展正在减速。而纺织作为一个产业，它为企业打造的是其灵活应变的神经中枢，正可以帮助公司提高生产力，进而提升竞争力。在目前的经济形势下，企业应该重新审视自身的竞争力以及与竞争对手的差异。

　　第四，长远规划的重要性。为迎接经济恢复做好充分的准备，以期抓住经济复苏带来的无穷机遇，企业要有一个长期的战略，为企业求得继续生存发展的空间。

　　第五，纺织行业是传统行业，要保持持续发展的动力，就必须与时俱进，除了做好产品，同时也要有互联网思维，巴贝纺织在这方面会做些尝试。