半岛·体育天猫家纺家饰启动原产地全球家年华打造品质生活

　　半岛·体育天猫家纺家饰启动原产地全球家年华打造品质生活当人们跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。随着电商的发展，这种消费在变得简单，只要动动手指，就轻松买到全球最优质商品。9月21日下午天猫全球家年华之家纺家饰“纯粹为你、全球原产地”的新闻发布会在阿里园区举行，毛巾半岛综合体育、乳胶枕、四件套、羊毛被、鹅绒被等关乎生活的一切中高端商品一一会展出。天猫家纺家饰更是通过一系列活动，为消费者展示全球臻选的最纯正最具品质的货品，传达了“所做的一切，只为让你，睡个好觉”的心智。

　　发布会现场，来自不同国家的商家通过直播等方式，向消费者展示来自原产地的高品质商品。生产家用纺织品的企业只有使用好的原料，通过纺、织、染、缝制等工序的优良制作，才能最终纺制出令广大消费者满意的产品。因此原料的选择，就至关重要了。来自不同国家的商家通过直播原料生长、展示各种精致的工艺等方式，让消费者如临其境的感受来自原产地商品的品质。

　　据悉，此次天猫家纺家饰将在泰国、日报、澳洲、欧洲和中国开展“纯 . 粹”活动，寻找全球最新鲜纯正的乳胶，全球最柔软细腻的毛巾，全球最细的羊毛，全球最轻盈洁净的羽绒，棉中贵族，有软黄金之称的新疆长绒棉，由此让消费者感知天猫家纺家饰并不再是简单的鼓动消费者买买买，而是消费升级，为消费者臻选与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关的商品。

　　不少商家表示，此次参与活动，希望透过天猫这个大平台，将他们最新的工艺及最流行的设计一一引进中国市场。在过去中国消费者购买毛巾、枕头这样的生活小物一般只能在超市、商场或街边的生活杂货店购买，而现在透过天猫平台，消费者可以同步购买到世界各地当下最畅销的商品，并且与原产地几近相同的价格。

　　随着人们生活水平的提高，人们不再满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，不再那么重视价廉。人们的购物冲动也变得更加随机，不再是单一的功能和价格诉求，购买动机可能来自对包装新鲜感，甚至触摸商品时的一种舒适感。

　　“某些重大变化也正在浮出水面。随着消费者越来越成熟，越来越挑剔，普遍性的市场增长时代逐渐走向尽头。消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高端商品转变。另外，消费者开始寻求更为均衡的生活方式——健康、家庭和体验成为主要关注。”麦肯锡在一份报告中指出。

　　而在家纺家饰电商市场这种瓶颈也在显现，国内品牌份额饱和，品牌和行业整体出现负增长的趋势，在商家和商品结构上，电商平台急需突破现有的模式，让消费升级，寻找更多的新鲜血液为成交带来新突破。

　　去年下半年，天猫家纺家饰首先开始了国际化的尝试，在各个类目都挖掘出了一些国际家纺家饰的商品，这些商品的背书不是品牌，而是地标性的原产地。

　　7月份巴基斯坦毛巾，巴基斯坦领事长站台，单次活动售卖最高达600W左右，同时挖掘了日本高品质的毛巾品牌如内野，这个火种给毛巾类目带来了新的希望和市场增量。

　　9月份泰国乳胶枕，挖掘和引进了泰国知名napattiga品牌，为双11一共销售了超过10W只泰国乳胶枕，带来了超过4000W的成交。

　　11月份匈牙利羽绒被，匈牙利外交部长站台，罗莱作为主经营方，与其他经营匈牙利羽绒被的商家，双11期间售卖共5000W左右，同时带动法国，德国，意大利等欧洲各国羽绒被的进驻。

　　而今年天猫家纺家饰更是打造 “纯 . 粹”活动，为消费者臻选来自全球各地的优质商品。并通过原产地原料记录片的拍摄，发布会现场的直播等形式，让消费者在购物的过程中，有着舒适的体验，享受品质生活。

　　对于当今社会的消费者来说，关心的不再只是优惠，更重要的是新奇的购物体验。“实物+虚拟”消费体验升级的粉丝经济，将揭开电商3.0时代的序幕。此次天猫家纺家饰一改传统的电商销售方式，用原产地直播的形式将家纺家饰卖出了新花样。

　　有业内人士表示，未来，大量的商品展示介绍、功能介绍、场景的推广，都会基于视频的元素来进行。此次直播家纺家饰原料原产地是天猫全球家年华的一次创新，与传统营销手段相比，直播在观赏的同时更具沟通性与对话性，让消费者更直观的感受什么是真正的原产地高品质商品，这对于家纺家饰电商来说，会让它在众多的营销方式中另辟蹊径。