第一组 家纺产品营销策划方案

　　第一组 家纺产品营销策划方案※ 中国家纺业品牌经济应运而生,随着消费着对档次、品质以及产品附加值的要求不断提高，家纺产品已经日益进入品牌消费时代.

　　※ 家纺产品出现时装化趋势。消费者将会选购多套床上用品，依据季节、环境及心情的不同来进行搭配，产生消费倍增的市场利好；

　　※ 县、乡镇级市场开始启动，未来5年，国内大、中城市市场品牌格局已初步形成,各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的小城市、乡镇市场。

　　此主题产品适用于中年人群。中年人群年龄段在35-45岁左右，这个年龄层次的消费者大多已事业有成,家庭观念强，追求高品质生活。这类消费者对新奇、时尚的家纺并不太感兴趣，而对床品的品牌和质量有较高要求,较信赖品牌知名度高的家纺产品。

　　（1）本企业为中大型企业，在知名度方面仍需加大宣传力度，必须采用强有力的广告迅速打开市场，打造品牌效应。

　　家纺行业在2000年以来取得了突飞猛进的发展,年均增长速度超过20％，2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元,2004年的数据则高达4356亿元,中国家纺协会专家声称:2006年，全国家纺行业的年销量突破6000亿元。

　　现在人们的消费观念正向时尚半岛综合体育，舒适，绿色健康发展,对家用纺织品的需求不仅在数量上，而且在质量上,艺术品位上都不断提出新的需求,也为家纺行业创造了较大的增长空间.

　　本公司为一家大中型家纺企业,公司一向注重产品质量保证,致力于为消费者带来舒适完美的生验。同时，坚持为不同人群量身打造专属风格床品,注重季节变化对产品的特殊要求，充分实现产品的功能性。

　　秋冬季来临,本公司致力于新产品研发,组建专项团队成功开发出适用于中年人群的系列床品—-盛世年华。在满足保暖需求的同时,更显产品高质量与高档次,给中年人群带来尊贵奢华享受。

　　近几年,随着人民生活水平的提高,人们开始追求家纺时尚化，产品已扩展到装饰性、功能性强的床上用品、居室用品、布艺家具等领域，这些具有全新形象的产品,带动了整个家纺行业的崛起。