App营销 家纺企业拓宽渠道新“武器”

　　App营销 家纺企业拓宽渠道新“武器”最早的爱斯基摩人家纺2012年7月26日上线iphoneapp，紧接着是与淘粉吧结合在一起的维科家纺淘宝网用户可以直接登录，也可以绑定新浪微博和人人网。把目前最受欢迎的互动工具结合在一起，是时尚与科技的完美产物。水星家纺iphoneapp客户端11月华丽上线，引起了家纺行业内的不少关注。

　　而博洋家纺作为较早进入网购市场的家纺企业，不仅开通博洋家纺iosiphone，而且还上线博洋家纺旗舰店ipadapp。与新一代消费群体紧密结合在一起，为传递品牌理念、加深品牌意识、未来消费做好铺垫。

　　如果说家纺企业纷纷开通微博，拉近了与消费者的距离，那么APP客户端更是打破了时间、空间的限制，且针对性更强。分析人士一度认为手机移动网络的营销效果将媲美传统的强势媒体电视。但是“赤裸裸”的销售，是否被年轻消费一族所接受呢？

　　年轻时尚的iphone4s用户杨小姐表示，从来不知道家纺品牌还有这样的客户端，如果想买家纺产品就直接上淘宝客户端就行了呀，什么都有，而且对比起来也方便。看了一下这些品牌家纺的app，跟淘宝店铺展示的差不多啊。

　　Ipad1用户吴先生对于这样的客户端表示惊奇，平时游戏、视频、杂志比较多一些，如果不是特别需要，一般不会去关注。

　　近日，国内高端奢侈品牌寐家居也加入借新媒介推广宣传行列，与直接销售的app客户端家纺企业不同的是，mine’s的内容包括全球精选、新品推荐、寐品牌、互动体验、风尚圈等板块，主要以互动和产品欣赏为主，期间还有找茬、拼图等趣味游戏。用户在使用的过程中，完全没有被营销的感觉，而是一场视觉盛宴，享受极致奢华带来的高贵典雅。

　　据寐家居相关负责人李经理表示，mine’s从尊重消费者的角度出发，倡导的是一种生活方式和消费理念，除了可以欣赏到寐家居的最新产品半岛综合体育，更多的是把品牌魅力展示给用户，只有跟用户达成共鸣，才能够一直携手走下去，成为客户、成为朋友。在寐家居全国300多个网点内，除了推荐会员安装外，只要上门的客户有ipad，都可以帮助下载安装。另外，寐家居还开通了mine1995微信，方便与客户零距离沟通。

　　随着手机、掌上电脑等移动网络市场的不断壮大，越来越多的家纺企业欲分食这块“蛋糕”，但是新一代的消费群体是否真的接受呢？记者发现一些家纺品牌app客户端无更新，是否预示着市场受冷呢？而还有更多的家纺品牌试水，他们是否会一直坚持下去呢？打破以销售为主的寐家居app，会不会引领出另一番景象呢？app营销是否家纺企业拓宽渠道的新“武器”呢？

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