半岛综合体育年报观察｜家纺企业2021年寻找新增长点高端、时尚成趋势

　　半岛综合体育年报观察｜家纺企业2021年寻找新增长点高端、时尚成趋势近日，各上市公司已陆续发布2021年业绩报告。据新京报记者不完全统计，在已发布2021年年报的9家家纺上市公司中，罗莱生活、富安娜、孚日股份、众望布艺净利润同比增长，其他5家均有不同程度下滑，其中，南纺股份、梦洁股份、华纺股份净利润变化幅度较大，分别为-873.39%、-447.1%、-421.37%。

　　从消费趋势来看，消费者对家纺用品的消费需求趋于品质化、多样化、年轻化，家纺企业也顺势找寻新的定位和发力点。2021年，各大家纺企业发力线上营销，通过直播、社群营销、品牌小程序等赛道获取新的增长点。同时，持续布局高端市场，加大研发力度、紧跟市场潮流，不断开发新品吸引消费者。

　　在9家家纺上市公司中，南纺股份、梦洁股份、华纺股份2021年的净利润下降幅度较大，分别为-873.39%、-447.1%、-421.37%。

　　对于净利润同比下降，南纺股份称，主要是受疫情及房地产行业深度调整影响，重要联营企业业绩大幅下滑，公司投资收益同比大幅下降所致。新京报记者注意到，南纺股份的净利润已连续下降三年，2019年、2020年、2021年，南纺股份的净利润分别为1.14亿元、2183万元、-1.69亿元，分别同比下降38.81%、80.76%、873.39%。

　　梦洁股份连续两年业绩下降，2020年、2021年，梦洁股份的净利润分别为4492万元、-1.56亿元，分别同比下降-47.39%、-447.1%。今年以来，梦洁股份连续披露高管减持计划。1月18日，梦洁股份发布公告显示，公司董事、董事会秘书李军计划以集中竞价交易方式减持公司股份的数量不超过803.76万股（占公司总股本的比例不超过1.06%）。4月15日，梦洁股份发布公告称，持有公司股份约4009万股（占公司总股本比例 5.3%）的股东张爱纯计划以集中竞价方式减持本公司股份不超过1511万股（占公司总股本的比例不超过 2%）。

　　据华纺股份年报显示，2021年公司经营活动产生的现金流量净额为5075.92万元，同比下降78.79%，原因是本年度原材料大幅涨价，公司进口也有所增加，经营活动现金流出较大。

　　富安娜在年报中表示，2021年电商渠道的销售收入同比增长16.64%，占公司营业收入41.63%。根据2021年公司会计政策调整事项，2021年将“销售费用-运费”调到营业成本，同期还原后同口径毛利率43.88%，同比增长 2.31%，净利润率为17.88%，同比增长1.35%。梦洁股份在年报中表示，2021年电商天猫平台销售增速达50%，客单价同比提升59%。2021年双十一，线%，梦洁天猫旗舰店同比增长104%，客单价同比增长31%。

　　罗莱生活在年报中称，随着生活方式的变化及互联网的发展，具有综合消费体验的购物中心正在成为线下零售重要渠道；同时线上零售及消费占比不断提升，直播电商成为新的重要赛道，线上线下相互融合的零售运营模式成为家纺企业的必然选择。华纺股份的年报提到，一方面，公司自有品牌“蓝铂”“霄霓”在淘宝、天猫半岛·体育官方网站、京东、亚马逊等线上营销平台设立品牌旗舰店及网上商城；另一方面，公司与阿里考拉、京东京造等自营电商平台合作，打造家纺产品营销的“C2M”模式，吸引更多消费者购买公司产品。南纺股份也在年报中表示，2022年要加强线上营销，提升获客率。

　　数据显示，中国高端床品市场规模有望在2022年达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。有专家表示，我国家纺行业已发展为近万亿的市场，随着消费升级，高质量成为行业发展的最大要求。

　　2021年，各大家纺企业纷纷发力高端市场。富安娜在年报中表示，公司聚焦艺术家纺，逐步布局“艺术家纺+艺术家居”的线上和线下的门店空间，持续提升品牌价值和多系列家居品类。梦洁股份在年报中表示，2021年是梦洁高端战略转型第一年，逐步舍弃不规范渠道及部分低端产品，走向高品质经营。公司全面实施高端战略规划，对品牌定位、产品研发、市场推广、渠道建设、供应链提效、组织架构等方面进行全方位升级，取得了阶段性的成果。

　　随着经济、社会发展，消费者对家纺用品的消费需求趋于品质化、多样化、年轻化、时尚化。有观点表示，布艺行业具有时尚产业的特点，行业内的领先企业需要紧跟市场潮流，不断开发新品吸引消费者，以获得更多的市场份额。

　　根据各企业年报显示，2021年罗莱生活与故宫文化、上海博物馆、Pantone、tokidoki、汪汪队、小黄鸭、哆啦A梦、英博物馆知名IP合作，为品牌引流，吸引年轻顾客群，提高产品竞争力。形象代言人易烊千玺有效提升了品牌的年轻化；富安娜拥有200多人的设计研发团队，专注产品设计和工艺开发；孚日股份拥有以新型纤维应用、功能整理技术、组织结构设计为主线多个系列、数万个花型的产品体系；众望布艺每年在设计领域投入大量资源，2020年-2021年设计费支出分别为748.51万元和794.51万元，占研发费用的比例分别为42.74%和39.31%，未来将继续加大设计领域的投入，持续注重时尚敏锐性的培养，不断提升产品设计研发核心竞争能力。