半岛官网南通家纺业品牌战略研究

　　半岛官网南通家纺业品牌战略研究，然后根据所学的相关理论知识和社会 调查，提出了发展品牌战略的措施，这对南通家纺企业的发展及品牌战略的规划 具有一定的参考价值。 1(2文献综述 1(2(1品牌的涵义 品牌是产品战略中的一个主要课题。正如新奇士种植公司的首席执行官一拉 塞尔??汉林 RussellHardin 所说:“一个橙子就是一个橙子„„还是一个橙子， 除非橙子冠以新奇士之名，就是一个80,的消费者都认知和深信不疑的品牌。”姐1 有著名品牌的公司可以获得很高溢价，日本公司如索尼、丰田等，建立了大量的 品牌忠诚市场。 Peninsula ， 那里的放牛人会在牛的身上打上独特的烙印 Brandr ，而防止别人弄错， 这就是 品牌的最初概念:品牌只是一个标记。H1 2(素有“广告之父”之称的大卫??奥格威 David Ogilvy 所创办的奥美环 球广告公司于1992年全面推出“品牌管家’’的作业概念，提出品牌是“一种错综 复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉和广告方式的无形综 (厶(” [4] 口 O 扬州人学专业硕士论文 义为:“用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征的记号或设计及其组 合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别”[5]。 Kotler 对品牌的定义则是“一 4(“现代营销学之父菲利普??科特勒 Philip 种名称、术语、标记、或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销 售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌从本质上说， 是传递一种信息，一个品牌能表达出属性、利益、价值、文化、个性和使用者六 层意思 如图卜1示 半岛官网。 图卜1品牌定义图‘23 5(在国外研究者的基础上，国内研究者黄昌富认为:品牌是一个系统，一个 包括产品和服务功能要素，厂商和产品形象要素及消费者心理因素在内的三维综 合体 如图卜2示 。 消费者心理 图卜2品牌系统的三维综合体哺1

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